Stanovení cílů představuje jeden ze základních kroků marketingového řízení, protože umožňuje firmě jasně vymezit, čeho chce dosáhnout a jakým způsobem bude měřit úspěšnost svých aktivit. Bez konkrétně definovaných cílů se marketingová komunikace či kampaně stávají nesystematickými a obtížně hodnotitelnými. Cíle přitom musí odpovídat celkové strategii podniku, jeho možnostem a situaci na trhu. Stejně důležitá jako samotné vymezení cílů je...
Celý článek
Spolupráce se sportovními ambasadory představuje významný trend v současném sportovním marketingu, který odráží rostoucí vliv osobností na chování spotřebitelů i fanoušků. Sportovní ambasadoři, tedy jednotlivci či týmy, kteří dlouhodobě reprezentují určitou značku nebo organizaci, mají schopnost přenášet své hodnoty, charisma a sportovní úspěchy na image subjektu, s nímž spolupracují. V prostředí, kde je konkurence mezi sportovními kluby, značkami a sponzory stále intenzivnější, se...
Celý článek
Content marketing se v současném sportovním prostředí stává jedním z klíčových nástrojů komunikace, protože umožňuje klubům a sportovcům budovat silný vztah s fanoušky, partnery i širší veřejností prostřednictvím hodnotného a atraktivního obsahu. Tradiční marketingové formy, založené na jednostranném sdělování informací, postupně ustupují strategiím, které staví na vytváření příběhů, emocí a autentických zážitků. Sport nabízí pro content marketing výjimečně vhodné prostředí, jelikož je sám o sobě spojen...
Celý článek
Fan engagement představuje klíčový prvek moderní sportovní marketingové komunikace, jelikož úspěch sportovního klubu již není dán pouze výsledky na hřišti, ale také schopností vytvářet dlouhodobé a hodnotné vztahy se svými fanoušky. V prostředí rostoucí konkurence mezi kluby i jinými formami volnočasových aktivit je nezbytné hledat způsoby, jak fanoušky nejen přilákat, ale především udržet jejich zájem a loajalitu. Zapojení fanoušků zahrnuje...
Celý článek 
