Stanovení cílů a jejich kontrola plnění v marketingu
Stanovení cílů představuje jeden ze základních kroků marketingového řízení, protože umožňuje firmě jasně vymezit, čeho chce dosáhnout a jakým způsobem bude měřit úspěšnost svých aktivit. Bez konkrétně definovaných cílů se marketingová komunikace či kampaně stávají nesystematickými a obtížně hodnotitelnými. Cíle přitom musí odpovídat celkové strategii podniku, jeho možnostem a situaci na trhu. Stejně důležitá jako samotné vymezení cílů je...
Celý článek
